ハイブリッドカーサーベイ結果その3/Hybrid car survey results -3-

さて今日はハイブリッドカーのブランド認識について。

質問は11番目の、
次の自動車製造業者の中で、どれが現在アメリカ市場でハイブリッドカーを販売していると思いますか？あてはまると思うものをすべてチェックしてください。
- GMC
- Toyota
- Ford
- Nissan
- Buick
- Honda
- Mercedes-Benz
です。これと住んでいる地域を組み合わせて比較してみました。

現在アメリカでは、以上の自動車メーカーの中では、トヨタ、フォード、それからホンダがハイブリッドカーを提供しています。Hybridcars.comのサイトによるとGMCもSierraのハイブリッドバージョンを販売しているようですが、ウェブサイトを見ても見当たらないので除外した方が自然でしょう（ChevroletのOEMかも）。トヨタはプリウス、フォードはエスケープハイブリッド、ホンダはインサイトの他アコードハイブリッド、シビックハイブリッドをつくってます。ニッサンのハイブリッドはいちおう今年登場予定らしいです。

GMCはピックアップトラックなんかで有名で、マッチョなイメージがあるのか全体的にハイブリッドを持っていそうなイメージはなかったようです。全体で17.9%の回答者がハイブリッドカーがあると答えていました。もっとも、カリフォルニア以外の州では42.9%の人がハイブリッドカーがあると答えているので、地域によってそのブランドイメージも多少異なるようです。なお、アメリカ国外ではわずか6.2%の人がハイブリッドカーありと答えてます。まあ海外ではあまり馴染みもないと思うんので、納得の数字かもしれません。

トヨタは地域に限らず90％前後の高いハイブリッドカーブランド認識がありました。プロモーションが奏功したというところでしょうか。

ホンダもなかなかと強いハイブリッドブランドイメージがあるようです。だいたい70〜80%でした。でもアメリカ国外だと53.1%にダウンです。

フォードは実際ハイブリッドエスケープがあるわりに、あまりハイブリッドブランド認識されていないようです。全体で41.0%。先日新聞でフォードがハイブリッドカーの開発をやめるような内容の記事を読みました。原因ははっきり述べられていませんでしたが、アナリストによるとなかなか利益のでないハイブリッドはフォードの財政難にとってかなりのお荷物なるからなのでは、とのことでした。こういう理由もあって、あんまり熱心にプロモーションしていないのでは・・・

メルセデスもあまりブランド認識されていないようです。ヨーロッパの自動車メーカーはハイブリッドはただの流行だと考えているようで、実際ヨーロッパではディーゼルがポピュラーとのこと。最近のディーゼル技術の進歩はめざましく、バイオディーゼルなんかがもっと一般的になれば、ハイブリッドにとって大きな競合になると思います。でもどちらが最終的に市場を握るかは、まだまだわかりません。これは政治的な問題もからんでくるでしょうね。

というわけで、トヨタが圧倒的に強かった、という結果でした。明日は誰がハイブリッド購入を考えているか？です。

↑結果その3/Survey results table 3

Today's topic is the brand recognition of having a hybrid car.

This relates to the question 11,
Which of the following car manufacturers do you think are currently selling hybrid cars in the U.S. today? (Select all that apply)
- GMC
- Toyota
- Ford
- Nissan
- Buick
- Honda
- Mercedes-Benz

We compared this question to geography, looking for the relationship between them.

Currently, among these car manufacturers, Toyota, Ford, and Honda has hybrid cars. According to Hybrid cars.com, GMC has a hybrid truck... Sierra, but it doesn't come up in the website. So I think it is natural they don't have. At least they don't try to sell eagerly. Anyway, Toyota has Prius, Ford has Escape Hybrid, and Honda has Insight, Civic Hybrid, Accord Hybrid. Nissan hybrids are supposed to come out in this year.

GMC is famous for trucks. So only 17.9% of the respondents think it has any hybrid cars. However, 42.9% of respondents in other states than California think it has. And 6.2% of the respondents outside of the U.S. think it has. GMC is not so popular outside of the U.S., so it makes sense.

Toyota has very strong brand recognition regardless of the area, around 90%. We can say Toyota has successfully promoted hybrid cars.

Honda has relatively strong brand recognition, 70~80%. However, compared to that, the figure of brand recognition outside of the U.S., 53.1% looks a bit weak.

Ford, which actually has a hybrid car, has relatively low brand recognition, only 41.0%. I have read an article, saying they are going to give up hybrid cars because hybrid cars are hard to be profitable. I am not sure if it is true or not, but maybe because of that, they are not so positive to hybrid cars.

Mercedes-Benz has also low brand recognition. Just 12.0%. Auto manufacturers in Europe think hybrid cars are just kind of trend. In Europe, diesel cars are very popular, and its technologies are developing rapidly. If bio-diesel becomes much cheaper, it can be a great competitor to hybrid cars. Which will win? Who knows? It could somehow involve political issues.

Overall, Toyota has the strongest brand recognition for hybrid vehicles. Tomorrow's topic will be the willingness to purchase a hybrid car. To be continued...